在万物互联的推动下，酒店行业的运营方式发生了翻天覆地的变化，从传统的单线程推送进入场景化的体验和互动式营销。节日自带流量的超强IP，自然成了酒店营销策划的重点对象，尤其是线上营销这块拿捏得“死死的”，“营销日历”人手一本，酒店开始使出“十八般武艺”进行宣传推广。本着“不怕苦、不怕累、不放弃、不后退”的营销精神，有些品牌甚至顺势造节，不断曝光巩固在消费者心中的地位。

   综上来看，不少酒店品牌的借势营销还停留在1.0阶段，低价格、特色房、享美食为主要关键词，活动成套路，消费者参与情况和效果不尽如意。速8酒店打破酒店行业借势营销的固有思维，造话题、创新模式，走出了一条经典的借势营销之路。

   怎么曝光？与以往不一样的是，速8酒店本次斥“巨资”征集速9活动宣传语，为后续的行动预热。5月12日，速8展开标题、话题征集活动，虽然“巨资”仅有100元，但在微信公众号中却引发了热烈反响，当天评论超70多条，“钱不再多，有趣就行”，速8酒店的用心极大的调动了消费者的参与积极性；趁热打铁，5月14日起，速8酒店在微博开启#速8和速9有什么关系？##当年速8后TA还在陪你看速9吗？##速8我们来了##住速8，让速度与激情9一点#4大话题，参与活动的消费者将通过微博抽奖平台获得《速度与激情9》电影片1张，阅读量不断飙升，参与者甚众，截止6月21日，4大话题阅读量分别150.4W、343W、1870.4W和287.1W；5月21日电影首映后，速8酒店在朋友圈等开启表情图片攻势，继续通过“速9约不约？速8去不去？”等方式持续保持与消费者的互动，让裂变再继续。

   如何引流？扩大品牌影响力是借势营销的目的之一，最终目标还是与顾客建立联系，为酒店网站引流，增加直接预订量，速8酒店也将活动链接到线下。5月20日-6月21日，速8酒店为消费者准备了三大优惠活动：消费者持速9电影票根到店享优惠折扣；与酒店前台进行石头剪刀布，闯关赢礼物；身份证尾号为8和9以及生日含8或9的消费者入住享6-8折优惠，礼物包括速度与激情系列车模、同款十字架钛钢项链、车载手机支架和360行车记录仪等。此外，通过速8酒店app下单入住酒店，除可以获得20元速8酒店抵扣券外，离店后可参与《速度与激情9》电影票抽奖活动。

   值得注意的是，速8酒店线上线下联合发力，多维传播为品牌赋能，将线上的热度第一时间转移至线下门店，通过线下门店的互动再将流量引入线上，形成有效的营销闭环。“因店制宜”是速8酒店借势营销的一大特色，酒店可在多个活动中自行选择参与。从上述来看，速8酒店线上/线下各3个活动，可谓足够丰富。活动也多是持续内容输出，保持与消费者良性互动为基础。中国地域辽阔，集团在统一推广活动难度不小，为解决这一管理难题，速8酒店使用自制海报系统，起到统一活动形象的目的，各区域门店也可选择适合本店的活动，大大提高了各门店的可执行性，实现曝光和流量双丰收。